Martin ha chiesto al Visual Designer Elena Paterlini, dello Studio Ronen Joseph, come si sono sviluppate le fasi di progettazione dello stand, come mai è stato scelto proprio questo prodotto e qual è stato il risultato dell´impiego dei nostri pannelli LED in ambito fieristico.

"Lo Studio Ronen Joseph si è occupato della progettazione dello stand, come era già accaduto l'anno precedente" ci racconta Paterlini. "Trattandosi di un progetto complesso, perché contenente più tipologie di intervento, e avendo seguito internamente le varie fasi di lavoro, lo Studio ha avuto la possibilità di mantenere una linea di coerenza formale che va dall´idea alla realizzazione, occupandosi sia dello sviluppo delle strutture che della parte legata alla comunicazione del marchio, definendo il progetto in ogni suo dettaglio".

Continua il Visual Designer: "Insieme all´Arch. Ronen Joseph, Ilaria Bertelli ha portato avanti la progettazione delle strutture, mentre io mi sono occupata prevalentemente della comunicazione grafica dello stand. Inoltre, fondamentale è stato l´intervento di Michi Jung per la progettazione e Niccolò Sacco per la realizzazione dei filmati".

Da quanto spiega Elena Paterlini, emerge che la difficoltà principale del progetto è stata quella di coniugare le differenti esigenze espositive, legate alla quantità di tipologie dei prodotti che vanno dalla ceramica alla rubinetteria, ai prodotti legati al wellness. Per dare spazio alle varie identità di prodotto è stata essenziale la collaborazione a stretto contatto con i product manager dell'azienda.

"Come già capitato nel 2007" continua Paterlini "la quantità di prodotti da esporre ma soprattutto la necessità di dare il giusto peso alle identità dei due marchi ha portato a creare un mondo in cui convivono due emisferi differenti ma perfettamente in dialogo tra loro, l´uno complementare all´altro".
"L´idea di utilizzare i pannelli LC Series di Martin ci è stata proposta da Dario Sangalli di Sangalli Tecnologie, il nostro consulente per la parte audiovisiva del progetto. Volevamo dare all´azienda (Ceramica Dolomite, in cui era inserito il videowall) un impatto che fosse allo stesso tempo forte e sognato, un´immagine di grande innovazione legata però ad una forte tradizione, sulla quale Ceramica Dolomite fonda la sua essenza. Per questo abbiamo utilizzato un supporto fortemente tecnologico, e lo abbiamo virato verso la semplicità di immagini che appartengono alla nostra memoria, alla natura, alla concretezza, e che trasmettessero semplicità e serenità".

"Il divario tra le due crea una sorta di sogno, una percezione illusoria della prospettiva dello stand, aiutata anche dalle numerose superfici riflettenti delle strutture, che rendono lo spazio interessante e scenico. Il prodotto ci ha affascinato oltre che per la forte resa scenografica dei colori, per la sua "trasparenza", che ci ha permesso di creare una lettura dello spazio a più livelli".

Dobbiamo inoltre sottolineare che lo stand Ceramica Dolomite ha ottenuto il riconoscimento come miglior stand della fiera, istituito quest´anno dall´Ente Fiera di Bologna.

Info: www.martin.it